Háttérelemzést végeztünk, hogy olyan eredményekre juthassunk, ahol még nem léteznek korábbi felmérések és így a közvélemény és a munkaadói világ képviselőinek érdeklődésére számot tartanak, miközben a munkavállalói célcsoportnak is tudunk elgondolkodtató adatokat mutatni.

Létrehoztunk egy önálló felületet a kitöltéshez, és intenzív kommunikációs aktivitással segítettünk rá a kitöltők számának növelésére. Elsősorban fizetett Facebook hirdetésekben toboroztuk a kitöltőket, akik számára ösztönzőket is kínáltunk. Egy másik nagy kommunikációs hullám az EFOTT-ra célzott, ahol hoszteszekkel támogatva, szintén nyereményekkel vonzóvá téve, helyi rádióhirdetésekkel, fényreklámmal ösztönöztük a kutatásban való részvételt, egyúttal a BT Lounge kitelepüléshez terelve a célcsoportot.

A kiértékelés után bőséges információ állt rendelkezésünkre ahhoz, hogy többféle üzenetet is a nyilvános kommunikáció céljára használhassunk. A legerősebb, központi üzenetként azt határoztuk meg, hogy a Z-sek vágyai nincsenek elrugaszkodva a valóságtól: olyan fizetést és olyan munkakörülményeket szeretnének elérni, amelyeket egyébként a hazai SSC-k biztosítani tudnak számukra. Leegyszerűsítve: nem kell Londonba költözni ahhoz, hogy a vágyaidat elérd!

A meghatározó üzenetek definiálása után egy bővebb háttéranyagot és egy rövidebb sajtóközleményt készítettünk. A kutatás eredményeit a BT és a Medián közösen mutatta be egy sajtótájékoztatón, majd a sajtóközlemény kiküldése és a témakiajánlás következett.